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中国银行业10月新媒体传播:建行稳占流量高地活动营销受青睐

2020-11-26 18:41  来源:网络整理   浏览数:
本榜单对部分国内银行10月份的新媒体综合能力进行考核,涵盖包括国有商业银行、股份制商业银行、城市商业银行、...

本榜单对部分国内银行10月份的新媒体综合能力进行考核,涵盖包括国有商业银行、股份制商业银行、城市商业银行、农村商业银行、民营银行在内的5大类银行,名单根据中国银行业协会发布的商业银行稳健发展能力“陀螺”(GYROSCOPE)评价体系以及2019年“中国银行业100强榜单”综合考核。

新媒体排行榜总榜反映各大银行总行的新媒体运营状况,主要包括活跃度、传播力、互动力三个指标。“活跃度”一定程度上反映了各大银行总行的微博微信的更新频率及服务状况,活跃度指标越高,说明银行机构维持其微博微信平台更新及时,向用户提供了更多有价值的信息。“传播力”主要指各大银行总行微博微信发布信息的传播情况,传播力指标越高,说明银行微博微信的内容被越多的网民看到。“互动力”表征银行综合微博微信发布信息的影响情况,互动力指标越高,说明银行微博微信内容引发了越多的网民响应。银行信用卡微信榜主要各大银行信用卡中心官方公众号,从阅读、在看、点赞三个方面,选取了总阅读量、平均阅读量、头条总阅读量、单篇最高阅读量、总在看数、平均在看数、头条总在看数、单篇最高在看数、总点赞数、平均点赞数、头条总点赞数、单篇最高点赞数这12指标来对微信公众号传播影响力进行综合评估。

“中国建设银行”守住榜首 城商行进步明显

10月银行新媒体双微排行总榜中,“中国建设银行”与“平安银行”分别稳住了第一、三名的位置;“中国农业银行”和“中国工商银行”成功逆袭,顺利跻身Top5。“上海农村商业银行”和“台州银行”有较大的进步,而“贵阳银行”和“江南农村商业银行”相比有所退步。

中国银行业10月新媒体传播:建行稳占流量高地活动营销受青睐

图:TOP20账号进步排名变化

从类型上看,在入围Top20的公司中,“上海浦东发展银行”“中国建设银行”“兴业银行”“平安银行”分别占据农商行、国商行、城商行、股商行的榜首位置。其中,城商行凭进步暂时占有最大比重,农商行和股商行表现稳定。

中国银行业10月新媒体传播:建行稳占流量高地活动营销受青睐

图:TOP20各银行公司9月席位占比与上期对比环形图

(环形图外圈为9月席位占比情况,内圈为上期占比情况)

双微总榜:

中国银行业10月新媒体传播:建行稳占流量高地活动营销受青睐

头部账号阶段变化特征明显 “湖北银行”突飞猛进

10月银行新媒体微信总榜中,“中国建设银行”和“中国农业银行”蝉联冠亚军,“中国工商银行”顺利入围Top3;“上海银行”“上海农商银行”“宁波银行”进步飞快,强势挤入前二十。从变化幅度来看,Top10公司排名较为稳定,而后一阶段公司名次起伏较大。除此之外,“湖北银行”成本期“黑马”,从尾部横跨至中游水平。

从类型来看,“北京农村商业银行”“台州银行”“中国建设银行”“平安银行”分获农商行、城商行、国商行、股商行榜首。其中,仅农商行榜首易主。

微信总榜:

中国银行业10月新媒体传播:建行稳占流量高地活动营销受青睐

城商行微信榜:

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股份制商业银行微信榜:

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农商行微信榜:

中国银行业10月新媒体传播:建行稳占流量高地活动营销受青睐

信用卡公号方面,“平安银行信用卡”进步疾速,成功闯入Top20,“广州农村商业银行信用卡”“中原银行信用卡”“中国工商银行信用卡”“招商银行信用卡”分别成为农商行、城商行、国商行、股商行的榜首。

银行信用卡中心微信榜:

中国银行业10月新媒体传播:建行稳占流量高地活动营销受青睐

建行稳占流量高地 活动营销备受青睐

从本期银行各家公号文章传播效果来看,“中国建设银行”的爆款文章比例最高,使其大幅领先于其他公司;其次,“中国农业银行”不仅总“在看”量略胜一筹,而且产出单篇最高,公众分享意愿强烈,其总点赞数也直逼建行。除此之外,“平安银行”单篇发文赢得读者最高点赞,“中国农业银行”“中国工商银行”次之。值得注意的是,获得单篇最高点赞数文章的账号与单篇最高“在看”数账号Top5完全重合,公众认可度与分享性并行。

中国银行业10月新媒体传播:建行稳占流量高地活动营销受青睐

图:爆款文章“在看”与点赞情况

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