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中国保险业10月新媒体传播:知识科普受青睐扶贫攻坚引共鸣

2020-11-26 18:45  来源:网络整理   浏览数:
本榜单共对国内185家保险公司10月份的新媒体综合能力进行考核,分类参考中国银行保险监督管理委员会公开的文件《...

本榜单共对国内185家保险公司10月份的新媒体综合能力进行考核,分类参考中国银行保险监督管理委员会公开的文件《保险机构法人名单(截至2019年12月底)》,涵盖包括保险集团控股公司、财险公司、寿险公司、健康险公司、养老保险公司、再保险公司、出口信用保险公司在内的7大保险公司类型,其中保险集团控股公司涵盖资产管理、多元化金融、保险服务等多方业务。

新媒体排行榜总榜反映各大保险公司官方新媒体的运营状况,主要包括活跃度、传播力、互动力三个指标。“活跃度”一定程度上反映了各大保险机构的微博微信的更新频率及服务状况,活跃度指标越高,说明保险机构维持其微博微信平台更新及时,向用户提供了更多有价值的信息。“传播力”主要指各大保险机构微博微信发布信息的传播情况,传播力指标越高,说明保险公司的微博微信的内容被越多的网民看到。“互动力”表征保险机构综合微博微信发布信息与网民的互动情况,互动力指标越高,说明保险机构微博微信内容引发了越多的网民响应。

保险公司微信榜主要各大保险公司官方公众号,从阅读、在看、点赞三个方面,选取了总阅读量、平均阅读量、头条总阅读量、单篇最高阅读量、总在看数、平均在看数、头条总在看数、单篇最高在看数、总点赞数、平均点赞数、头条总点赞数、单篇最高点赞数这12个指标来对微信公众号传 播影响力进行综合评估。

“太保人寿”回归榜首 “太平养老”跻身Top5

在本月保险新媒体公司双微融合总榜中,“太保人寿”凭借优秀的综合能力独占鳌头,“泰康人寿”依旧位列第二,“人保财险”也顺利挤入前三。Top20的公司中,90%的公司的名次都有不同程度的提升;其中,以“太平养老”“太平保险”“众安财险”“昆仑健康”为代表的公司进步比较明显;而在仅有的两个排名下降的公司中,“平安集团”掉出前三甲,“太保财险”退步相对明显,险些跌出头部圈层。

中国保险业10月新媒体传播:知识科普受青睐扶贫攻坚引共鸣

图:TOP20各保险公司名次变化

从类型上来看,“太保人寿”“泰康人寿”“人保财险”“太平养老”“平安健康”分别位居寿险公司、保险集团(控股)公司、财险公司、养老保险公司、健康险公司的榜首,养老保险公司和保险集团(控股)公司的榜首易位。从整体来看,寿险公司所占比重虽然下降,但依然占据最高权重,而养老保险公司也再次入围。

中国保险业10月新媒体传播:知识科普受青睐扶贫攻坚引共鸣

图:TOP20各保险公司10月席位占比与上期对比环形图

(环形图外圈为10月席位占比情况,内圈为9月占比情况)

保险公司双微融合榜单TOP20

中国保险业10月新媒体传播:知识科普受青睐扶贫攻坚引共鸣

头部公司进步明显 健康养老保险公司换榜首

微信总榜中,“太保人寿”“人保财险”“泰康人寿”位居前三。“中国人寿”“太平洋集团”和“大家人寿”皆有突破性飞跃,前者闯入前十,后二者携手前二十 ,相反的是“新华人寿”大幅退步至二十名末。总体而言,除少数公司有后退倾向外,Top20的大多数公司都有不同程度的进步。

从公司类型上看,“泰康人寿”“人保财险”“平安健康”“太保人寿”“平安养老”“瑞士再保险”分别位居保险集团(控股)公司、财险公司、健康险公司、寿险公司、养老保险公司、再保险公司的榜首;其中,健康险公司和养老保险公司的榜首易主。

保险集团微信总榜TOP20

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保险集团(控股)公司TOP10

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财险公司TOP10

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寿险公司TOP10

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健康险公司TOP5

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养老保险公司TOP5

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知识科普受青睐 长图漫画成推送主流

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